横扫欧洲市场的折扣店

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灵兽

欧洲折扣业态主题研学营

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写在前面

“迄今为止，在每一次经济危机中，折扣店的份额都增加了3%至4%——而且之后也没有明显减少。”

——引自德国《商报》

相关数据显示，在德国，折扣连锁已占据食品杂货零售行业近50%，在欧洲，折扣连锁占据食品杂货市场份额20%~25%。硬派折扣的代表ALDI和LIDL，在最近几十年横扫欧美，更是连续多年跻身全球零售TOP10（最新排行——LIDL第4、ALDI第9）。与此同时，各式折扣杂货店也在欧洲遍地开，例如丹麦起家的家居杂货Flying Tiger、总部位于德国多特蒙德的Tedi、从荷兰开始已开出2200多家店的Action、爱尔兰连锁一元店Dealz等，都在细分领域找到了自己独特的生存方式。这一次，我们将从德国出发，参访折扣两巨头Aldi & Lidl,随后转道波兰，拜访折扣超市鼻祖——瓢虫超市（Biedronka），再前往自有品牌最繁盛的荷兰，经比利时最终到达小型折扣店密布的法国，12天10晚，五个国家、七座城市，十余个品牌，一场头脑风暴，探索各家折扣店/超市的生存法则与核心竞争力。

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折扣连锁品牌一览

1、波兰最大的廉价零售连锁超市小瓢虫(Biedronka)2、折扣超市巨头ALDI3、法国最大的首创连锁超市E LECLERC4、廉价超市LIDL5、超低折扣店Tedi或非食品类折扣连锁店Action或normal6、爱尔兰品牌Dealz7、波兰折扣商品销售市场的领导者Pepco。8、德国最大的纺织品折扣连锁店之一的KIK9、丹麦的家居杂货连锁店Flying Tiger 10、德系廉价超市Penny、Netto、Roma11、DM，德国主要的日用品折扣连锁，主要护肤品、化妆品、保健品、零食等12、Rossmann——是德国第三大日用品折扣连锁店，也是dm最强有力的对手之一13、法比系廉价超市Système U、Colruyt、Intermarché。

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更多品牌，以实地考察为准。

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考察活动安排

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/行程安排/

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DAY 1 北京—法兰克福

北京乘坐国际航班飞往法兰克福接机后，晚餐后入住酒店，调整时差休息

DAY2 法兰克福-海德堡

上午：公务参访LIDL廉价超市

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LIDL总部位于德国海德堡附近，与ALDI一同被称为折扣超市双雄。据不完全统计，截至2022年底，LIDL门店总数超过11000家，活跃在32个国家。其销售商品聚焦食品，包括肉、奶、鸡蛋、乳制品、水果、蔬菜、烘焙食品、啤酒和葡萄酒等，这些食品的销售额占总销售额的80%。LIDL在欧洲拥有数百家“小而精的供应商”，他们已经成长为自有品牌领域的领头羊，“采购了世界上10%的Prosecco（普罗塞科，意大利知名品牌）葡萄酒”。

下午：参访德国折扣巨头ALDI超市

阿尔迪(ALDI)是德国一家以经营食品为主的连锁超市。1962年以阿尔迪命名的食品超市在多特蒙德诞生。目前，其国内的连锁店达到3600多家，遍布16个州；国外连锁店1000余家，其中仅在美国东部20余个州即开办了近600家分店。阿尔迪的年营业收入达到340亿美元，成为德国最大的食品连锁零售企业。

晚餐后入住酒店

DAY 3 法兰克福——华沙

上午: 参访德国折扣巨头ALDI超市阿尔迪(ALDI)是德国一家以经营食品为主的连锁超市。1962年以阿尔迪命名的食品超市在多特蒙德诞生。目前，股票配资，多空杠杆，全国持牌平台，配资开户其国内的连锁店达到3600多家，遍布16个州；国外连锁店1000余家，其中仅在美国东部20余个州即开办了近600家分店。阿尔迪的年营业收入达到340亿美元，成为德国最大的食品连锁零售企业。

下午：法兰克福机场乘坐国际航班飞往华沙

品尝特色波兰菜，晚餐后入住酒店

DAY 4 华沙

上午：与波兰廉价零售连锁超市小瓢虫(Biedronka)会晤及参观超市

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Biedronka是波兰最大的连锁超市，它拥有超过2600家商店和37000名员工。它是由葡萄牙公司罗尼莫马丁斯所拥有。公司名字翻译成瓢虫，也是公司标志。Biedronka主要销售波兰本地产品，其中大部分是公司自己生产的品牌产品。它被认可为波兰最好的公司之一，其客户主要是低收入人群。它也销售一些葡萄牙制造的产品，主要是酒。2013年，其90％销售的商品是由波兰生产。

下午：考察波兰连锁超市及折扣店

参考品牌Lidl、Pepco、Dealz等

晚餐后入住酒店

DAY 5 华沙——阿姆斯特丹

乘坐国际航班从华沙飞往阿姆斯特丹

午餐

下午：阿姆斯特丹市容游览

晚餐后入住酒店

DAY 6 阿姆斯特丹

上午：考察阿姆斯特丹最美菜市场

下午：荷兰折扣连锁门店自由参访

晚餐后入住酒店

DAY 7 上午: 荷兰——比利时

前往比利时

下午：布鲁塞尔市容游览

晚餐后入住酒店

DAY 8 布鲁塞尔——巴黎

早餐后出发前往巴黎

下午：公务参访法国冷冻冷藏商品业态Picard

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Picard于1906年在法国创立，其业务为向家庭供应冰块。在1974年踏上转型之路，开店售卖冷冻蔬菜并且取得成功。而时至今日，Picard已经成为全法国冷冻食品的龙头，同时业务遍布法国、意大利、瑞典、比利时、卢森堡及日本等国家。门店总数超过900家，是年销售超过10亿欧元的跨国企业。其冷冻食品的SKU数量高达1100个，而且每年固定更新200个SKU，更重要的是，Picard每年所售卖的1100个SKU中，97%为自有品牌。

晚餐后入住酒店休息

09-

DAY 9 巴黎

上午：参访连锁折扣店tedi/nornal/action/super U等

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Tedi总部位于多特蒙德的德国折扣店，门店超过2200家，主要卖日用品，以及家居用品，玩具和文具，它的前身是1欧店。Action1993年成立于荷兰，2022年在包括荷兰、比利时、德国、意大利在内的10个国家共拥有2263家店铺，销售额达到89亿欧元。这家连锁折扣店的经营主旨是以低廉价格提供高质量产品。Système U集团是法国第六大食品零售商，旗下的不同规模的超市从大到小依次为：Hyper U、Super U、U Express和Utile。这个品牌的超市在法国的城市和乡村都能找到。

下午：巴黎市容游览。

晚餐后：塞纳河游船

塞纳河:塞纳河（La Seine）流经巴黎，是法国第二大河，巴黎市中心的河道以人工石砌河堤，有许多宏伟的建筑建在塞纳河两岸，也将两岸划分成不同的特色风格及景观。从塞纳河上看巴黎，所得到的印象与任何时候都不同。而白天黑夜看巴黎，所得的印象也是不同的。

10-

DAY 10巴黎

上午：卢浮宫/凡尔赛宫游览。

下午：巴黎购物中心/巴黎春天百货考察游览

特色法餐后返回酒店

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DAY 11送机回国（以最终航班为准）

DAY 12落地中国（以最终航班为准）

注：因整体行程较长配资炒股如何做好仓位管理，如遇周六日，则无法安排公务对接。不排除根据实际情况调整公务或行程的可能，最终行程请以出团通知书为准。